Экореклама: разыскиваются супергерои!

06.11.2012 Германское агентство «Serviceplan» из Гамбурга по заказу общественной организации «UNICEF» создало рекламную кампанию с изображением популярных героев комиксов. По идее, эти плакаты призваны напомнить людям о том, что супергерои – всего лишь плод нашего воображения, и, раз они не в силах помочь с решением проблем СПИДа, дефицита чистой воды и медикаментов в Африке, эта задача ложится на наши плечи.

Картины просто радуют взгляд: «стальные мускулы» в парадных трико заботливо нянчатся с детьми, крутят скакалку или переносят огромные цистерны с питьевой водой. Однако это лишь утопия…

На самом же деле организации нужна наша помощь: если не волонтёрская, то хотя бы по сбору средств, которые помогут выжить обитателям развивающихся стран. Даже если вы просто экономите воду в кране – это уже героический поступок!

«Собаки – это не игрушки», - сообщает «Peta». Но не смотря на это, они продолжают попадать в подобные ситуации: владелец может забыть о животном или по-каким-то причинам не иметь возможности вернуться за ним. Поэтому организация просит сообщать о случаях с животными, которые были заблокированы в автомобилях как об одной из форм жестокого обращения с животными.

«Популяция тунца в Средиземноморье близка к исчезновению», - отмечается в докладе «Всемирного фонда дикой природы». Чтобы обратить внимание общественности на чрезвычайно бедственное положение «деликатеса», французское агентство «Ogilvy» под руководством «WWF» создало серию рекламных принтов, на которых гигантские рыбы затеяли карнавал.

Прячась под масками млекопитающих (ныне активно защищаемых), тунец обращается к человечеству: «Если бы я был пандой (гориллой, носорогом), вы бы больше заботились обо мне?»

Эти подводные обитатели также близки к исчезновению, однако их, в отличие от сухопутных животных, полностью лишили внимания и заботы. Поэтому «WWF» обращается к зрителю: «Осталось всего несколько видов голубого тунца. Он нуждается в вашей помощи».

Социальная реклама «WWF» направлена на то, чтобы привлечь внимание людей к проблемам экологии и заставить их задуматься о том, как он может помочь сохранить свою планету и её обитателей. Но пресыщенный всевозможной рекламой, современный человек способен реагировать только на нечто совершенно шокирующее.

Если обыватель не обращает никакого внимания на призывы зелёных активистов, значит нужно сыграть на его инстинктах и вызвать сильные эмоциональные переживания. «Представь, что это твой (ребёнок)», - советуют плакаты, изображающие сцены охоты на тигров, оленей, черепах… Ну что? Кому-то ещё хочется черепахового супа, эксклюзивную тигровую шубку или охотничий трофей на стену?

Перед нами креативная и в буквальном смысле зелёная реклама большой сети вегетарианских ресторанов «Tibits» в Швейцарии. Эта кампания стартовала в мае 2009 года при содействии рекламного агентства «Wirz/BBDO»: так во многих парках и оживленных торговых районах Швейцарии под пышными кронами деревьев появились гигантские вилки, явно намекая на ошеломительную свежесть продуктов в меню. Аппетитно, правда?